IA, SEO local et visibilité : les nouvelles règles à connaître en 2025

Google a récemment mis à jour ses recommandations officielles à l’ère de l’intelligence artificielle. Pour les commerçants, retailers et créateurs de contenu local, ces changements redéfinissent les critères de visibilité sur Google. Voici ce qu’il faut absolument retenir pour adapter sa stratégie et continuer à apparaître dans les nouvelles réponses enrichies (AI Overviews)*.

1️⃣ Contenu unique, utile et non générique : la priorité absolue

Google insiste : la création de contenus originaux, pensés pour les humains, devient la norme. Exit les textes génériques et les copiés-collés.

👉 Pour les commerçants : valorisez votre savoir-faire, vos spécificités locales, vos conseils d’experts. Par exemple, sur votre site internet, préférez un article “Comment bien choisir son vélo électrique dans notre magasin spécialisé ?” plutôt qu’un simple descriptif produit.

2️⃣ Une expérience utilisateur irréprochable

Votre site ou votre page Google doit :

• Se charger rapidement
• Être lisible sur mobile
• Offrir une navigation fluide et sans pop-up intrusif

👉 Cela renforce l’impact de vos contenus et favorise leur reprise dans les résultats IA.

3️⃣ Accessibilité technique : les fondamentaux restent clés

Assurez-vous que votre site est :

• Indexable (HTTP 200, pas de blocage robots.txt)
• Structuré clairement
• Compréhensible par les moteurs

4️⃣ Une fiche Google My Business optimisée

Assurez-vous que votre fiche établissement soit correctement configurée, avis et notes récents (- de 30 jours), des photos, des actus …

5️⃣ Vers un SEO plus visuel et multimodal

Le texte seul ne suffit plus. Les contenus IA les mieux valorisés intègrent :

• Des images produits contextuelles
• Des vidéos explicatives ou tutos
• Des informations à jour sur Google Business Profile et Merchant Center

Un nouveau critère de performance : l’engagement, pas les clics

Selon Google, les visiteurs issus des AI Overviews* :

• Sont plus qualifiés
• Restent plus longtemps
• Convertissent mieux

Les AI Overviews sont des encarts générés par l’intelligence artificielle de Google qui apparaissent tout en haut des résultats de recherche.
Plutôt que de lister uniquement des liens, Google résume directement la réponse à la question de l’internaute en s’appuyant sur différents sites jugés fiables.

Concrètement :

Ce résumé est créé automatiquement par l’IA, à partir de contenus déjà publiés sur le web.

L’internaute pose une question en langage naturel (ex : Quel est le meilleur moment pour poster sur Instagram ?).

Google affiche un résumé clair et structuré en haut de la page, parfois avec des images ou des liens.

👉 Analysez votre SEO avec de nouveaux indicateurs : taux de rebond, durée de session, taux de clics sur les boutons (itinéraire, appel, réservation).

Ces évolutions rendent indispensable une montée en compétences.

Alors, pourquoi ne pas franchir le pas et optimiser votre stratégie SEO dès aujourd’hui ?

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