15 astuces pour améliorer le référencement de votre commerce sur Google

Un bon référencement est assurément l’une des choses les plus importantes pour votre commerce. D’où l’importance d’adopter certaines pratiques afin de l’améliorer.

Sur les moteurs de recherche, et particulièrement sur Google qui est de très loin le plus consulté en France, tout est question de référencement. Pour preuve, si votre commerce apparaît dans les 3 premières recherches sur Google, il aura 10 fois plus de chances d’être consulté que s’il apparaît après la 6ème position.

La bataille pour les premières places est donc par définition féroce, d’autant plus que si vous souhaitez améliorer le référencement de votre établissement, chaque détail compte. Il ne suffit pas de publier régulièrement du contenu avec les bons mots clés (même si c’est essentiel), mais également de s’attarder sur des aspects plus techniques et pourtant accessibles à tous. Nous en avons sélectionné 15.

1) Un site responsive

Le trafic mobile représente aujourd’hui plus de la moitié du trafic internet en France, devant l’ordinateur et la tablette. Google privilégiera donc les sites qui sont adaptés à une expérience client tout aussi efficace pour ces 3 canaux d’utilisation. Le responsive web design, permet de redimensionner une page web ou une image en fonction de la taille d’écran du terminal utilisé, ordinateur, tablette, smartphone… Un site web responsive offre ainsi le même confort de lecture quel que soit l’écran utilisé.

2) Un site rapide

Toujours dans un souci d’apporter la meilleure expérience possible à l’utilisateur, Google favorise les pages qui ont un temps de chargement rapide. Pour analyser la rapidité de vos pages, vos pouvez utiliser l’outil de GTmetrix. Pensez aussi à réduire la taille de vos images, des visuels trop lourds augmenteront le chargement de vos pages.

3) Travailler ses mots-clés

C’est LA base du référencement naturel. Avant même de commencer à créer du contenu, il faut vous intéresser aux mots, et plus généralement aux expressions-clés qui seront les plus recherchées par vos clients.

Pour cela il faut la jouer stratégique : se positionner sur des expressions trop vastes et/ou trop prisées réduira vos chances d’être positionné dans les premiers résultats de recherches. Mieux vont donc travailler des expressions plus ciblées autour du cœur de votre offre. Afin de vous épauler dans vos recherches, vous pouvez utiliser des outils de recherches de mots clés pertinents, tels que Serpstat.

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4) Mettre des liens internes dans chacune de vos pages

C’est là encore une pratique saluée par Google, le « maillage interne ». Cela consiste à renvoyer l’internaute vers d’autres pages de votre site en rapport avec le sujet initial de la page. Non seulement c’est très facile et très rapide à mettre en place, mais cela permet également d’inciter le lecteur à parcourir d’autres contenus de votre site.

5) La balise Title

Impératif également, songez bien à la balise Title, qui vient compléter vos pages et ainsi indiquer à Google les indications sur celle-ci. Cette balise, qui est placée en pôle position de la hiérarchie de vos pages, a pour objectif de dicter au moteur le sujet de la page et son orientation sémantique. Etant donnée qu’elle est conçue en harmonie avec les autres éléments de votre site, elle est ainsi une nécessité absolue à intégrer dans son code.

6) Pas de fautes de français !

Google privilégie les contenus sans faute d’orthographe et grammaticalement corrects.

7) Mettre des attributs ALT pour chaque image

Les mots contenus dans les balises « ALT » de vos images seront aussi lus par Google, et amélioreront ainsi le référencement de vos pages, notamment via l’outil de recherche Google Image. Voici un lien qui vous en dira plus sur ces fameuses balises et si vous n’avez pas toujours compris… ou pas toujours le temps… le mieux est de faire appel à un professionnel.

8) Avoir une page Google My Business pour votre commerce

Comme nous vous l’avions expliqué dans cet article, avoir sa page Google My Business est indispensable pour tout commerçant. Sur le plan du référencement, cela vous permettra de faire apparaître votre magasin dans les requêtes localisées. Et ce d’autant plus que l’outil Google Map est de plus en plus utilisé pour trouver un commerce à proximité.

Vous pouvez également y renseigner vos horaires d’ouverture et de fermeture, vos coordonnées, et même certaines informations clés concernant votre commerce (produits et marques phares que vous commercialisez, ou même vos plats à la carte pour un restaurant). Le tout en quelques clics et abordable même pour les plus novices.

Enfin, disposer d’une bonne notation sera toujours un gage de qualité pour l’internaute. N’hésitez pas en ce sens à demander à vos proches et à vos clients fidèles de vous laisser un avis !

9) Bannir les Pop-up publicitaires

Les Pop-up publicitaires, appelés aussi fenêtres publicitaires intempestives, sont perçus comme néfastes pour la qualité de l’expérience utilisateur. Préférez davantage des bannières publicitaires qui ne gêneront pas l’internaute pendant la navigation.

10) Rédiger des méta descriptions qui donnent envie de cliquer

La meta description est le petit texte qui se trouve juste en-dessous du titre de la page dans Google. Après le titre, c’est donc la partie du texte qui doit donner envie de cliquer à l’internaute, le tout en moins de 156 caractères ! Important : le mot ou l’expression-clé que vous aurez choisi pour la page doit impérativement se trouver dans la méta description.

11) Produire du contenu de qualité

L’objectif de Google est d’apporter l’information la plus pertinente possible à l’internaute. Son classement prendra donc forcément en considération la qualité du contenu que vous proposez. Outre la présence de nombreux Backlinks (signe de la pertinence de votre contenu) Google accorde aussi de l’importance à la longueur de votre contenu. Si un minimum de 300 mots est souvent requis pour un article, n’hésitez pas à aller au-delà des 700 mots.

Accordez également de l’importance au “Content Refresh”. Le content refresh consiste à actualiser et à améliorer des contenus déjà présents sur votre site, dans le but de les rendre plus pertinents et attractifs. En faisant cela, vous favorisez un meilleur classement de vos pages dans les résultats de recherche. D’après les chiffres sur l’état des contenus SEO en 2024, un site peut même gagner jusqu’à 60% de trafic grâce au content Refresh ! Dans cette optique, il est conseillé d’effectuer au préalable une analyse des performances actuelles de votre site, afin d’identifier les différents contenus à mettre à jour.

12) Ne pas dupliquer de contenu

La pratique peut être séduisante, notamment lorsqu’il s’agit de recopier une fiche produit déjà établie par votre fournisseur. Le problème en faisant cela, c’est que vous prenez le risque que votre page ne soit jamais indexée sur Google, qui préférera alors référencer l’original plutôt que la copie.

13) L’apport de vidéos

En 2024, l’algorithme SEO de Google a connu une évolution significative avec une prise compte plus importante des contenus vidéo. Il ne s’agit donc plus de se focaliser uniquement sur le texte, mais penser à insérer régulièrement des vidéos, même courtes et que vous pourrez par ailleurs diffuser sur TikTok (en plus de Facebook et Instagram).

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14) Publier son contenu sur les réseaux sociaux du magasin

Si les réseaux sociaux n’ont pas réellement un impact en tant que tel sur le référencement de votre boutique, ils peuvent offrir une forte résonance à vos pages si vos contenus obtiennent du succès auprès des internautes. En effet, plus une page sera plébiscitée par les utilisateurs des réseaux sociaux, plus vous aurez de chances de créer de nouveaux Backlinks, c’est à dire des liens qui renvoient les lecteurs vers votre site internet.

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15) Utiliser un plugin SEO

Pour vous aider à optimiser le référencement de vos pages, vous pouvez installer des plugins dédiés tels que Yoast SEO, WP Touch ou encore Google Keyword planner. Ils vous orienteront sur les aspects à mettre en place et à améliorer lors de la création de nouveaux contenus. Et, là encore, si les plugins dédiés et toutes les problématiques de SEO vous rebutent autant que les citations latino-juridiques du notaire annonçant aux Inconnus – allias « Les 3 frères » – la disparition de l’héritage et donc des 100 patates ☺, le plus simple est de vous adresser à des professionnels.

Besoin d’aide pour vous aider à améliorer le référencement de votre commerce sur Google ?

Les pratiques que nous venons d’évoquer ne sont qu’un aperçu de l’étendu du travail que représente le développement d’un référencement de qualité pour votre commerce. A l’heure où les consommateurs sont de plus en plus connectés sur internet, il est indispensable pour tout commerçant de prendre ces problématiques à bras le corps !

Fort de 30 ans d’expérience à travailler auprès des commerçants indépendants, les formations que nous proposons chez Solutions Boutiques peuvent être prises en charge totalement ou partiellement par votre organisme collecteur. En effet, il est dorénavant absolument nécessaire que le formateur soit reconnu en tant qu’organisme de formation certifié QUALIOPI. Dans le cas contraire, la formation ne sera pas prise en charge ! Nous proposons également une assistance complète qui se charge de constituer le dossier de demande de financement.

Quelque soit votre degré de connaissance, les formations que nous proposons sont personnalisées et individuelles, et s’adaptent donc à votre niveau et au spécificités propres à votre activité. Nos formations s’effectuent en ligne en direct avec un formateur, à votre rythme selon vos disponibilités.

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